Vremurile se schimbă în modelling. De la revoluția stârnită de Robyn Lawley, la dezvăluirea imaginilor pentru coperțile glossy înainte de editare, tot mai multe femei, staruri sau modele, vor să-și arate trupul așa cum este, fără ascunzișuri. O companie a ținut cont de asta și a realizat primele reclame cu fotomodele neretușate.

aerie Real este o campanie de primăvară 2014 în care figurează modele pe care nu s-au aplicat efecte Photoshop. Într-un counicat de presă, brandul a declarat că aceste reclame vor „să aducă în discuție standardele de supermodel prin comparație cu modele neretușate în ultima colecție de sutiene, chiloți și accesorii”.

Este un mod de a arăta că femeile reale sunt frumoase, deși imperfecte.