Nici nu au început bine, dar Olimpiadele de Iarnă de la Soci au stârnit deja numeroase controverse. De la jurnaliștii care s-au plâns de condițiile din hoteluri, la oficialitățile Soci care au rezolvat problema câinilor comunitari omorând animale în masă, la infrastructura încă neterminată, imaginea Rusiei a avut e suferit în ultima perioadă de timp.

Soluția? Echipa Rusiei a lansat o serie de fotografii incendiare cu echipa sa de atlete. Frumoasele sportive au dat uniformele oficiale pe lenjerie provocatoare și au arătat lumii întregi că merită toate medaliile de aur la sex-appeal.

Se pare că ideea de a distrage atenția de la aspectele negative ce pun Rusia într-o lumină nefavorabilă merge de minune. Însă deși mulți, în special bărbații, se arată încântați de fotografiile cu jucătoare de hockey, patinatoare și schioare, există și voci care consideră că o astfel de tactică este umilitoare.