Redescoperă România a pornit, în 2010, de la dorinţa de a face cunoscute locurile frumoase din ţara noastră, dar şi poveştile oamenilor care populează aceste locuri. Înainte de lansarea proiectului, în plină criză economică, numai 12% dintre români mai alegeau România ca destinaţie de concediu, iar 90% dintre aceştia optau doar pentru litoral şi Valea Prahovei. A fost un parteneriat între 5 mari multinaţionale şi Muzeul Ţăranului Român, alături de un grup de influenceri din online. Aceştia au acoperit 6.000 de km, fiind ghidaţi de recomandările localnicilor, vizitând peste 100 de locuri turistice, artistice, istorice sau pur şi simplu frumoase şi de interes.