În prima parte a anilor 2000, cei mai importanți jucători ai pieței de retail au început să facă primii pași pe piața românească, una aproape virgină. Așa a început în România povestea dezvoltării și expansiunii unui nou segment de piață: cel al comerțului modern. Dacă în 2004, ponderea acestuia în totalul comerțului național abia atingea un timid 19%, 4 ani mai târziu se situa la 40%, iar la finele anului 2012 50% din totalul comerțului se desfășura prin hypermarketuri, supermarketuri și magazine de proximitate. Pare mult, dar până la media UE de 90% mai e mult loc de creștere. Carrefour este unul dintre jucătorii mai sus menționați, care de la intrarea pe piața românească și-a conturat misiunea de a dezvolta producătorii locali și de a importa cât mai puțin posibil. ”Carrefour in România face cu foarte mulți producători contracte să producă pentru marca noastră proprie: Carrefour. Pe de altă parte, facem contracte cu producătorii de fructe si legume regionali, astfel ca ei să livreze regional chiar daca nu pot livra în toata reteaua”, a declarat la Antena 3 Andreea Mihai, director de comunicare Carrefour România.