Philip Morris International a primit undă verde din partea Administrației de Alimente și Medicamente (FDA) să lanseze pe piața din Statele Unite ale Americii dispozitivul IQOS. Avizele au venit după doi ani de evaluări minuțioase. FDA a considerat că autorizarea acestor produse pentru piața Statelor Unite este adecvată protejării sănătății publice, deoarece, pe lângă alte argumente asociate autorizării, produsele generează mai puține substanțe toxice sau niveluri mai mici ale acestora, comparativ cu țigările.

Andre Calantzopoulos, Chief Executive Officer al Philip Morris International, s-a arătat încântat de intrarea pe piața din SUA. ,,Decizia FDA de a aproba comercializarea IQOS în Statele Unite este un pas important pentru cei aproape 40 de milioane de fumători americani. Unii se vor lăsa de fumat, dar cei mai mulți vor continua să fumeze. Pentru aceștia, IQOS oferă o alternativă fără fum continuării fumatului. În doar doi ani, 7,3 milioane de oameni din întreaga lume au abandonat țigările și au trecut la utilizarea exclusivă a IQOS. Decizia FDA pune la dispoziția fumătorilor americani această opțiune. Suntem hotărâți să înlocuim țigările cu alternative fără fum, care combină tehnologia avansată cu validări științifice solide’’, a spus Calantzopoulos.

De altfel, obiectivul Phillip Morris International este de a înlocui în următorii ani în totalitate fumatul cu folosirea IQOS. Compania a lansat inițiativa Anul UNSMOKE, care este un îndemn pentru toată lumea de a crea un viitor mai bun, fără fum. Acesta este doar primul pas din cadrul campaniei Unsmoke Your World, prin care compania vrea să transmită mesajul că fumatul nu este sănătos, iar dacă îți este greu să renunți, ar trebui măcar să te gândești la o schimbare, care să te afecteze mai puțin.