Din ce în ce mai multe companii de modă invită oameni obișnuiți să devină imaginea colecțiilor lor. Betabrand a dus însă acest concept puțin mai departe. Conducerea a hotărât să angajeze numai femei deștepte pentru genul de modă pe care vor să îl promoveze - „smart”.

Compania din San Francisco nu angajează pe nimeni care nu are un doctorat pentru noua linie de primăvară. „Când privești mai departe de linia modelelor profesioniste, fotografia devine mai distractivă”, spune fondatorul, Chris Lindland într-o declarație de presă. „Designerii noștri au compus o colecție de smart fashion, așa că de ce să nu o arătăm lumii pe corpurile unor femei extrem de inteligente?”, a adăgat acesta.

Grupa frumuseților cu IQ ridicat include o femeie cu doctorat în educație de la Columbia University Teachers College, un specialist în inginerie nucleară care a aplicat pentru doctorat la Universitatea din California și un doctorand la psihologie de la Stanford. Acestea îmbracă piese clasice, jeanși, cămăși sau rochițe.