Din anul 2000, fiecare concert a fost o oportunitate pentru vedete de a-si soca fanii si de a-i incanta in aceeasi masura. Cantaretele s-au straduit sa apara in costume care mai de care mai excentrice si scandaloase, despre care media sa vorbeasca a doua zi iar rivalii lor sa inverzeasca de furie. Asa s-au nascut divele ca Rihanna, Lady Gaga, Beyonce.

Primul costum controversat a fost sutienul conic al Madonnei, in anii '90. Vedeta concura pe atunci cu Cher, alta cantareata lipsita de inhibitii, faimoasa pentru aparitiile sale semi-nud pe scena. Ea intra in Top 10 cele mai controversate costume de scena cu un body semi-transparent. Lor le urmeaza Prince, cel care a riscat enorm in anul 1991 cu o pereche de pantaloni prin care i se vedea complet fundul.

Ei le-au inspirat, ani mai tarziu, pe Lady Gaga, Rihanna si Beyonce. Prima a aparut cu un sutien cu mitraliere, Riri a comis-o cu un body deschis intre picioare, iar Beyonce, cu un costum care ii dezvaluia sanii.